26年WH新闻学 《“肖干虾”四川话短视频的传播困境与路径创新研究》2.55-AI0.36(17501字).docx

第1章 摘 要在数字化浪潮的推动之下，短视频平台成了方言文化传承和传播的主要渠道，给地域文化数字化转型开拓了新的途径。本文以四川方言短视频头部创作者肖干虾为研究对象，综合运用模因论、文化适应理论、受众圈层理论等理论，用理论分析、案例分析、文献研究、数据分析相结合的方式，对肖干虾四川话短视频的传播现状、深层困境和创新发展路径进行系统的研究。研究结果表明，虽然肖干虾获得了 330 多万粉丝的传播效果，形成了“线上引流—线下转化”的传播模式，是四川方言短视频领域的一个典型代表，但是仍然存在着三大主要的发展困境，即模因传播固化造成的内容...