26年WH广告学 整合与共创：新媒体平台地域性体育赛事传播路径研究——以贵州“村超”现象为例0.35-AI15.53-约11178字符.docx

摘 要在数字技术深度地融入社会传播生态背景之下，地域性的乡村体育赛事借助了新媒体平台从而实现破圈式的传播，贵州“村超”就是其中比较典型的一个代表。本研究以贵州“村超”作为案例，基于议程设置和反议程设置的理论，尝试构建“整合-共创”的双维模型，目的是探究新媒体平台当中地域性体育赛事的传播路径及长效发展的逻辑。根据本研究发现，“村超”它的传播成功依靠了横向的整合机制和纵向的共创机制两者共同地发力：在整合层面上面，地方政府、数字平台、主流媒体、本地村民等多样主体进行协同，实现了跨平台的渠道之间的联动，搭建起了一套比较系统化的传播的...