26年WH工商管理 《林清轩品牌差异化定位研究》——以“林清轩”为例2.23-AI2.54(15885字).docx

3摘 要进入 21 世纪，中国护肤品市场规模持续开展扩张工作，然而竞争却日益趋于激烈。本土品牌深陷三重开展发展的困境当中：国际高端品牌对心智进行垄断、传统品牌出现价格内卷的情况、新锐品牌存在流量焦虑的问题。鉴于国潮文化的兴起以及消费升级的趋势，这就为本土品牌开展差异化发展战略方面创造新的机遇，本文把本土高端护肤品牌林清轩当作研究对象，运用文献研究、案例研究以及比较分析的方法，并且结合定位理论和差异化战略，来剖析它的差异化定位实践路径。研究发现，林清轩把高端国货以及山茶花修护专家当作双重定位来使用，打造出山茶花油明星单品，并且构...