26年WH电子商务及法律（专升本） 永明地质机械抖音账号运营问题及对策研究6.78-AI15.47(12512字).docx

I摘 要随着电子商务的不断普及，日常消费品到工业领域的专用设备均可在线购买，网络购物已成为人们生活不可或缺的的重要组成部分。以抖音为代表的短视频平台，慢慢发展成了 B2B 制造企业，开展品牌宣传、客户开发以及市场拓展的重要途径，地质机械行业有着专业性较强，客户群体精准，决策周期偏长的特点，传统的营销模式存在成本高、效率低的问题，企业也亟需借助新媒体的力量，实现营销转型。本文以永明地质机械有限公司官方抖音账号为研究对象，基于 4I 营销理论，综合运用文献分析法、案例分析法与实地调查法，系统分析其账号运营的现状。研究发现，该企业抖音账...