26年WH旅游管理 文旅融合背景下旅游品牌建设的路径研究——以下司古镇为例5.91-AI5.39(17057字).docx

贵州大学科技学院学士学位论文摘 要在文旅融合成为产业发展主流趋势的当下，少数民族古镇由于具备独特的资源禀赋，虽然获得了发展机遇，但也面临品牌建设滞后的问题。笔者以贵州黔东南下司古镇为研究对象 ，通过文旅融合理论，通过文献研究法、实地调研法、案例分析法、数据分析法，探索下司古镇旅游品牌建设路径，研究发现，下司古镇具有“山水+非遗+民族文化”的资源优势，但存在资源转化低效、品牌定位模糊、传播推广不足的问题。通过梳理古镇品牌建设现状、诊断发展问题，从品牌精准定位、文化深度挖掘、多元传播推广、产业协同发展四个方面提出合理路径，助力下司...