26年WH工商管理 华为智能手机营销策略研究16.2-AI3.76(16074字).docx

II摘 要近年来，全球智能手机市场竞争已由增量竞争发展到存量竞争时代，产品同质化问题日益突出。同时，以人工智能、5G+为代表的新兴技术不断涌现，地缘政治因素给全球产业链带来冲击，消费者需求日趋多样化和差异化，在这样的环境下，经过外部重重困难之后，华为智能手机业务又回到正常发展的道路上来，而其营销是否成功将决定其能否在高端市场立足、能否在整个产品线上持续成长以及最后能否提升其在全球市场的竞争力。因此，本文将对华为智能手机所面临内外部营销环境进行分析，找出其在产品规划、定价策略、分销方式和推广等方面存在的主要问题及困难。然后基于此提...