26年WH电子商务及法律（专升本） 禾久公司鲜食玉米直播的“人货场”优化研究1.62-AI11.54(18496字).docx

I摘 要在数字经济和乡村振兴相互融合的背景下，农产品直播电商已然成为其上行的关键途径。然而就当下而言，农产品直播存在着诸多问题，比如主播的专业程度不足、供应链的响应速度较为缓慢以及场景体验较为单一等等方面，其中鲜食玉米由于自身易于损耗且对冷链的要求颇高，所以这些问题表现得更为明显。此项研究选取禾久公司鲜食玉米直播当作案例，依据“人货场”理论，运用案例分析、实地调研以及数据分析等方法来展开实证方面的研究。经过实地调研可以发现，该公司的直播用户平均停留时长仅仅只有 1 分 20 秒，这一时长远远低于行业所具有的 3 分钟均值。其粉丝...