IHBSFDX 本科生毕业论文（设计）摘 要随着数字经济的深入发展,社交媒体已成为品牌营销的核心阵地。小红书平台凭借其独特的“种草”机制和高粘性用户群体,成为新茶饮品牌营销的重要平台。“蜜雪冰城”作为新茶饮行业的代表品牌,在小红书平台展现出极具特色的内容运营能力,但在内容策略优化方面仍面临诸多挑战。本研究基于 SOR 理论模型,构建“蜜雪冰城”小红书平台"种草"内容优化策略研究框架,通过文献分析、案例研究和问卷调查等方法,深入剖析蜜雪冰城在小红书平台内容策略存在的问题,并从刺激层、有机体层、反应层三个维度提出系统性的优化策略。研究提出的 IP 焕...
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