26年WH工商管理 健康中国战略背景下裕邦食品有限公司营销策略研究8.09-AI0.0(13916字).docx

I摘 要伴随着“健康中国”战略的不断推进，食品行业也正在由“吃得饱”“吃得好”向“吃得健康”转变。消费者对于食品的健康属性、功能价值、透明度越来越重视，给传统食品企业带来新的发展机遇，也提出了更高的要求。本文以裕邦食品有限公司为研究对象，用 4P 营销理论和 STP 理论，通过文献研究法、实地考察法、访谈法，对企业的健康中国战略背景下营销现状、问题及优化策略进行系统的分析。经过研究发现，裕邦食品在产品结构、价格体系、渠道建设、促销手段等各方面都存在着不符合健康消费趋势的问题，即健康产品创新不够、价格体系缺乏统一协调、渠道单一、促销...