26年WH电子商务及法律（专升本） 河北华尼斯羊绒纺织品有限公司天猫平台营销策略研究5.02-AI6.06(15683字).docx

I摘 要数字经济环境下羊绒纺织企业线上转型加快，天猫是其布局线上的主阵地，但是区域羊绒企业线上运营仍有很多困难，营销策略的有效实施是改善运营的重要一环，本文选取河北华尼斯羊绒纺织品有限公司为例，利用研究整合法、实地考察法、访谈法，通过 4P 理论对企业的营销策略进行总结提炼，以 PEST为外部环境参考，从宏观环境分析+微观策略分析的角度出发，对河北华尼斯天猫平台营销现状进行了详细的分析。通过本次研究得出以下问题：企业的产品类同严重，价值传递不够，价格体系固化，与平台规则契合度较低，销售渠道单一，流量转化较差，营销方式传统，持久性不强...