26年WH电子商务及法律 上海智颜和生物科技有限公司抖音短视频营销研究10.24-AI1.3(11026字).docx

I摘 要随着信息技术的快速发展，短视频营销因为形式新颖、互动性强和传播速度快，变成了企业扩大市场、推动产品销售的重要方法。抖音是目前最有代表性的短视频应用，很多企业把它看作提高品牌知名度、进行内容营销的主要空间，上海智颜和生物科技有限公司也是如此，这家公司虽然已经进行抖音短视频营销活动，但实际营销效果没有达到预期目标。本文选择该公司抖音短视频营销活动进行研究，运用 4C 营销理论，从目标用户群体、用户投入成本、内容流量及转化路径设计、和用户的互动沟通这四个方面，分析该公司短视频营销的实际情况，发现该公司存在许多问题，用户定位不...