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25年查重低 拟剧理论视角下东北带货主播的自我呈现研究——以抖音张同学为例-约10521字符.docx

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I摘要随着短视频平台的兴起,带货主播已逐渐成为网络经济的关键力量,以戈夫曼的拟剧理论为依据,选取抖音短视频主播“张同学”作为实例,来剖析带货主播于新媒体环境下的自我呈现策略,经研究分析发现,“张同学”在视频与直播里,借助精心设计前台表演以及后台策划,成功塑造出了“接地气”的农村生活主播形象,且在短视频和直播带货方面收获了不错的成效。不过也存在过度依赖刻板印象、形象管理存在欠缺以及品牌建设不足等问题,此项研究将为其给出优化建议,还可以为其他带货主播提供自我呈现方面的参考,让他们了解自身在短视频平台上的自我呈现方式,还可帮助他们...

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