26年WP会展经济与管理河北省博物院文创产品营销策略研究7.91-AI21.25_1全日制(18475字).docx

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I摘要随着文化自信不断增强、文化消费需求不断提高及行业发展数字化趋势日益凸显，在此背景下我国博物馆文创行业发展迅速，但各地博物馆文创开发同质化严重、营销手段单一问题日益突出。本文以河北省博物馆文创产品为例，通过 PEST 分析法、4P 营销理论并基于 110 份有效调查问卷对其实验结果进行分析研究，从营销环境、经营状况以及消费者需求等方面进行阐述。分析表明，河北省博物馆文创的主要消费人群是 19-25 岁的年轻人，在购买过程中更加注重商品的文化性、创新性和实用性等。目前该文创业务还存在产品开发形式单一、文化元素转化不到位、定价模式缺乏灵...

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