24年WP交稿电商电子商务 江苏省高校大学生网络体育消费行为影响因素研究定稿.doc原创

I摘 要随着经济的增长和生活质量的提升，人们更加关注身体健康程度，也愈发追求个人的身材管理，由此衍生了体育消费产品的发展，与此同时，网络消费的崛起拓宽了体育产品的大众认知度，另外，大学生在网络消费中有着更高的消费倾向。因此，本文针对江苏省大学生网络体育消费行为及其影响因素展开深入研究，以江苏省大学生作为研究对象，主要运用问卷调查法对影响因素进行调查研究，并确定主观规范，行为控制，态度，感知价值和感知风险为自变量，消费意向为中介变量，消费行为因变量，以构建影响因素模型，表明五个自变量对消费意向有显著影响，进而显著影响消费行为，...