22年硕论 旅游涉入目的地形象感知对旅游者行为意向影响路径研究——以泰山为例 带实证模型-约37403字符.docx

摘要在国际国内“双循环”的时代背景和疫情常态化的社会背景下，旅游需求变化显著，我国由“大众旅游”迈入到了“小康旅游”的时代。旅游目的地作为旅游活动中的关键节点之一，自然也从“市场营销驱动”的阶段逐步发展为 “形象驱动”的阶段。旅游目的地通过形象展示成为旅游者了解的目的地形象的主要途径，目的地形象展现的好与坏自然对于旅游者是否对该地产生吸引力、萌发出游动机发挥了不小的影响。此外，积极、正向的目的地形象会更有可能获取旅游者积极、正向的回应，从而帮助旅游目的地在众多竞争对手中脱颖而出。本研究在参考了大量的国内外专家学者研究成果的基...