26年WP旅游管理与服务教育 基于Z世代旅游消费新趋势的保定旅游营销策略研究9.78-AI9.11_1全日制(25442字).docx

IBDXY 学士学位论文摘 要本文以 Z 世代旅游消费新趋势为切入点，采用问卷调查、深度访谈的方式，对 Z 世代消费特征、保定旅游产品感知、需求匹配度进行实证研究。经过研究发现，Z 世代旅游消费新趋势可以归纳为沉浸体验、数字依赖、个性表达、文化认同、质价比优先这五个表征，实证数据表明这五个表征在游客的实际感知中高度同源，收敛为一个整体性的消费特征构念（KMO=0.857，方差解释率 63.12%）。该消费特征对保定旅游产品感知有显著正向影响（β=0.857，R²=0.735），产品感知对需求匹配度有很强的正向预测作用（β=0.849，R²=0.721），并且产品感知在消费...