26年CH视觉传达设计如菓——轻负担贝果品牌设计教务处制-全日制终稿(9898字).docx

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I如菓——轻负担贝果品牌设计美术与设计学院视觉传达设计专业 221403008 阙婷薇指导教师蔡淑芬讲师摘要本研究聚焦于“如菓”这一轻负担烘焙品牌的视觉系统构建，回应都市群体在健康饮食与个性表达方面的双重诉求。面对现阶段烘焙与轻食品牌在风格上趋于雷同、沟通方式偏重功能导向的现状，本文尝试将“健康食品·轻松选择”作为核心理念，借助视觉元素与文案设计的配合，降低消费者对健康的焦虑感，塑造更具温度的品牌沟通路径在设计实践中，以“如菓”为载体，从品牌命名、标志设计到整体风格以轻松、温和与现代感为导向，结合有趣的图形语言与口语化文案表达，...

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