26年WH酒店管理 “银发族”经济视角下云南高端康养酒店产品营销策略研究2.89-AI14.88(25885字).docx

I摘 要伴随着我国人口老龄化进程的加快，银发经济成了文旅康养产业的新增长点。新一代银发族高端康养消费需求不断升级，云南拥有优质的自然和民族康养资源，有发展高端康养酒店的有利条件。本文以云南高端康养酒店为研究对象，采用文献资料法、问卷调查法、案例分析法、数理统计法对云南高端康养酒店针对银发族的营销策略现状及问题进行分析。经过研究发现，目前云南高端康养酒店产品营销策略存在着产品同质化、价格较高、渠道不便捷、促销吸引力小等状况。根据 4P 营销理论，从产品、价格、渠道、促销四个方面提出优化建议，产品端要打造民族康养、适老化的产品矩阵...