26年WH工商管理五粮液集团渠道策略研究2.32-AI通过(33109字).doc

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I摘要在全球消费升级和数字化转型的共同影响之下，中国的高端白酒行业竞争格局正在发生着深刻的变革，渠道建设也成了决定品牌市场表现的重要因素之一。作为行业的龙头企业，五粮液的传统销售渠道是以终端零售为主、批发商为辅的模式已经不能满足市场需求的变化了。该模式存在供应链链条过长、管理效能低、数字化程度低等问题，这些问题都会影响到企业的可持续发展能力，也会降低企业在市场上的竞争力。对五粮液渠道管理体系现状及所面临的问题进行剖析，既可给其改进营销网络给予实践引领，又可以为高端酒类分销机制研究赋予理论支撑和实证基础。本文采用文献综述法...

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