26年WH广告学茶百道春节营销创意策略研究1.44-AI13.31(26772字).docx

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II摘要春节作为本土品牌实现文化表达与消费连接的核心节点，成为新茶饮行业营销竞争的重要阵地。本文把茶百道的春节营销当作研究对象，运用了内容分析法、案例分析法以及文本分析法这三种方法，从主题、符号、情感、视觉语言还有渠道场景这五个维度上，系统地分析了其春节营销创意策略到底是怎么用的、背后又是什么样的传播逻辑。研究发现，茶百道能靠着新中式的审美，把春节文化符号和自身的品牌调性给结合到一起，再通过团圆这类情感叙事去跟消费者建立情感上的连接，同时借助线上线下的协同配合来完成场景化的传播；这样一来，茶百道的春节营销就呈现出了一条从礼盒...

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