26年WH市场营销老国货美妆品牌谢馥春新媒体营销策略优化研究10.0-AI19.56(14739字).docx

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河池学院 2026 届毕业论文（设计）老国货美妆品牌谢馥春新媒体营销策略优化研究摘要：当下新媒体兴盛，企业的发展规划如果跟不上时代的步伐，就有可能被市场淘汰；谢馥春不只是传承了中国传统非遗工艺，同时作为中国历史悠久的老字号品牌，消费者对其深厚的文化底蕴认可度较高，形成了很多新美妆产品无法比拟的独特优势，然而随着时代的变迁，它渐渐在市场洪流中走向没落，迫切需要重新振兴。本文利用新媒体营销及 4I 理论作为基础，对谢馥春展开研究分析，探讨其在新媒体营销布局、宣传内容创作与促销方式上存在的不足，再从 4I 理论视角出发，结合品牌实际情况...

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