26年WP网络与新媒体基于6R理论的耐克品牌整合营销传播策略研究4.24-AI(19222字).docx

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I燕京理工学院毕业论文摘要本文基于 6R 理论模型的基础上，从耐克品牌中国市场的整合营销传播现状、存在问题以及解决方法等方面进行了全面的分析，对消费者的信息接收渠道、参与方式以及品牌价值观认同度等方面进行了深度的调查研究，得出了耐克品牌虽然在短视频平台等新媒体方面有较高的曝光度，“Just Do It”的精神也有较大范围的认识，但对本土文化融合不够、各渠道之间信息不对称、用户交流过于形式化以及品牌定位和大众消费实际脱节造成的忠诚度转化困难等问题十分突出。主要表现在传达的信息不够深入理解中国年轻人的文化背景，不同平台之间的信息孤立使得...

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