26年WP网络与新媒体 网络综艺《现在就出发》的受众行为影响因素研究5.43-AI(25693字).docx

燕京理工学院毕业论文I摘 要在新媒体技术迭代与媒介融合深化的背景下，网络综艺“混综”模式已成为市场主流形态，《现在就出发》凭借其轻量娱乐的内容设计与多平台联动的传播形态，成为现象级综艺代表。本研究以使用与满足理论为核心分析框架，采用问卷调查法（302 份有效样本）与半结构式访谈法（5 位资深观众），系统探究该节目的受众使用动机、行为特征及影响因素。研究发现：受众使用动机可划分为娱乐消遣、社交互动、情感共鸣、认知获取、观念认同五大维度；受众行为呈现社交参与行为、UGC 创作行为、持续性接触行为、深度卷入行为四大特征；影响受众行为的核心...