- I -哈尔滨理工大学学士学位论文可口可乐数字化战略优化研究摘要数字经济时代，快消品行业的竞争逻辑发生了深刻变化。面对市场增速放缓和新兴数字品牌的冲击，可口可乐等传统巨头急需通过数字化转型寻找新的增长动能。虽然可口可乐在数字营销和 IT 基建上早有布局，但在实际业务运转中仍面临不少阻碍。本文综合运用文献分析、案例研究及 SWOT 模型，对可口可乐的数字化战略现状进行了系统梳理。研究发现，可口可乐当前主要面临四大痛点：一是品牌形象在年轻消费者中略显固化；二是前端收集的海量数据往往只停留在报表层面，没能真正指导业务决策；三是受限于传统...
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