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哈尔滨理工大学学士学位论文海尔集团新媒体营销策略研究摘要随着数字经济的蓬勃发展和社交媒体的兴起，新媒体营销成为了企业品牌建设的核心阵地。海尔集团作为传统家电行业里的标杆企业，其新媒体营销策略具有重要的研究价值。本文基于 5A 模型剖析海尔新媒体营销现状、存在问题及成因，进而提出相应的改进方式。首先，本文阐述了研究背景、目的与意义，并且梳理了国内外新媒体营销相关文献，奠定研究的理论基础。之后在对海尔集团概况与其发展历程进行简要介绍后，基于 5A 模型对其新媒体营销现状进行分析，并识别出 5A 各个环节存在的典型问题。为探究问题成因，...

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