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YJLGXY创作报告III摘要在文旅融合和冰雪产业不断发展的大背景之下，城市品牌形象成了地方文化传播和旅游竞争的新的载体。崇礼依靠冰雪资源优势和冬奥机遇塑造起“雪跃崇礼”的城市认识，不过目前的文旅品牌视觉体系存在系统性以及识别度方面的改进之处。因此本文以“雪跃崇礼”崇礼地方文旅品牌设计为研究对象。本文通过对文献梳理和案例分析，归纳出城市品牌构建及视觉识别系统相关的理论，总结出冰雪旅游品牌在视觉表达上具有的共性特点；根据崇礼地域文化资源和冰雪产业的特点，对崇礼的冰雪旅游品牌现状进行调研分析，找出崇礼冰雪旅游品牌的特色和不足，进而确定崇...

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