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I哈尔滨理工大学学士学位论文劲酒的品牌营销创新策略研究摘要随着健康消费在不断提高，代际更替也在不断发生，传统酒类市场正在出现明显变化。保健酒品类虽然获得发展机会，但是长期存在认知不清、消费场景固定和品牌老化等问题。劲酒是中国保健酒行业的主要品牌，该品牌依靠准确的健康宣传和渠道创新达到规模化增长，但是近几年遇到了主要消费群体变老、年轻消费者认识错误、健康沟通方式需要改变的问题。在当前的环境下，对劲酒的品牌营销创新进行分析，对于解决其增长瓶颈、探索本土传统品牌转型方式有很重要的理论和现实价值。本文运用文献研究、案例研究和问卷调查...

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