25年CH市场营销_丁香医生抖音短视频营销策略研究-约24925字符终稿.docx

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I摘要根据艾瑞咨询《2024 年中国医疗数字化营销白皮书》，中国医疗行业数字化营销市场规模同比增长约 25%-30%。增长驱动力包括互联网医疗渗透率提升、短视频/直播平台的内容营销爆发，以及 AI 技术对精准投放的优化。2024年抖音医疗健康类内容月活跃用户超 4 亿。70%的用户通过短视频了解医疗产品/服务后，会进一步搜索专业评测或医生直播；40%的用户会直接通过短视频跳转至线上问诊平台或电商购买渠道。说明用户较习惯在线上平台进行问诊并同时进行医疗产品的购买。本文以丁香医生为研究对象，运用 4I 理论和问卷调查法，对丁香医生抖音短视频营销策略现状进...

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