26年WP市场营销网络造节营销对消费者非理性消费行为影响3.69-AI19.0全日(24803字).docx

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本科毕业论文题目：网络造节营销对消费者非理性消费行为影响学院:管理学院专业:市场营销学号:202205404052学生姓名:潘越指导教师:陈国平日期:二○二六年五月IWHKJ 大学本科毕业论文摘要随着互联网技术和社交媒体平台的快速发展，网络造节营销已成为企业刺激消费、提升品牌影响力的重要营销方式。在“双十一”“618”等大型营销节日持续发展的背景下，消费者的非理性消费现象日益突出，冲动购买、从众消费及过度消费等行为频繁出现。基于此，本文以网络造节营销为研究对象，结合 SOR 模型与损失厌恶理论，探究网络造节营销对消费者非理性行为的影响机制，以...

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