26年WP艺术管理 短视频视域下傩戏的传播效果探析2.96-AI1.12全日制(10911字).docx

I摘 要短视频平台以碎片化、可视化、强互动的传播特点，给傩戏国家级非物质文化遗产走出地域范围、实现年轻化传播赋予了重要途径。本文以短视频视域下傩戏的传播效果为研究对象，采用文献研究法、调查法、案例分析法和内容分析法，对傩戏的文化内涵、艺术特点以及传播困境进行梳理，分析短视频传播给傩戏带来的受众扩大、热度提升等“破圈”效果，剖析文化内涵简化、过度娱乐化、价值误读等传播失真的问题，从内容创作、平台运营、多方联动等角度提出优化策略。研究结果表明，短视频可以提高傩戏的传播范围和社会关注度，但是也存在着流量逻辑和文化本真性之间的矛盾，...