26年WP知识产权 朋友圈“集赞换礼”活动的法律性质与商家责任研究15.5-AI7.16全日制(18229字).docx

摘 要以微信朋友圈“集赞换礼”营销活动为例，在这种情况下由于法律规定不够完善而产生的纠纷难以解决、监管困难等问题，根据《民法典》《消费者权益保护法》《广告法》等相关法律法规，通过对文献综述、案例分析、比较研究以及规范分析的方法来探讨这一问题，明确此类活动法律性质，阐述商家不予兑奖所涉及民事责任、行政责任甚至刑事责任，总结出现存立法缺陷、监管缺失、平台自律不到位、消费者利益受损等情况，参考美国联邦贸易委员会关于社交媒体营销指南以及欧盟有关消费者保护的规定，对加强立法、加大执法力度、落实平台管理者责任、提高消费者自我保护意识等方...