26年WP休闲体育 保定学院学生运动鞋品牌消费现状调查研究15.44-AI1.83全日制(11524字).docx

II摘要伴随我国体育产业蓬勃发展，在全民健身理念引导下，运动鞋日益成为广大消费者日常生活中的必需品并且具备时尚元素。而在众多消费者当中，大学生具有较强购买力以及消费观，在运动鞋方面所表现出特点值得研究。目前，国外著名运动品牌仍占据主导地位，但也有大量本土品牌依靠技术创新及品牌形象建设提升自身竞争力，使得市场竞争态势日趋激烈。在这一基础上，本论文选取河北省保定市保定学院的学生作为研究对象，在查阅大量相关资料的基础上设计并发放问卷，通过对问卷进行整理分析得出有关该群体对运动鞋品牌的选择、消费动因、购买途径以及消费频次等问题的研究结...