26年WP艺术管理 基于抖音短视频平台的“秦腔非遗”传播因素与效果研究0.34-AI16.56全日制(12779字).docx

I摘 要当下新媒体全面融入文化传承环节，抖音为首的短视频平台，给国家级非遗秦腔搭建了崭新的传播空间。秦腔凝聚着西北地域文化内核，一直面临受众年龄老化、传播路径稀少、受众圈子固定等现实难题。抖音有着节奏紧凑、视觉表现力强、用户互动性高、算法智能推送的特点，和秦腔搭建起传统艺术与新媒体互助共进的关联。本文把抖音秦腔非遗短视频当作研究对象，运用文献梳理、实地调研、案例剖析三种研究方式，梳理抖音和秦腔传播的契合程度，从传播创作者、发布内容、推送路径、受众群体四方面拆分关键传播要素，再从认知、情感、行为三方面衡量实际传播成效。依托《秦...