26年WP会展经济与管理 一点点奶茶营销策略研究5.45-AI3.82_1全日制(14546字).docx

I摘 要在现制茶饮市场步入存量竞争的局面之后，由于产品同质化给传统的营销方式造成了严峻的考验。“一点点”奶茶凭借个性化的加料策略占据了市场的先机，但在高端精品茶饮和下沉价格的双重夹击之下，出现产品更新停滞、数字化营销渠道转化缓慢的问题。本文采用 PEST、SWOT 以及 4P 营销理论，并且通过问卷调查的数据来剖析一点点在产品创新、定价策略、渠道融合以及社交媒体营销等主要方面存在的问题。本文从加快健康化产品的更新速度、提高差异化定价水平、加强全渠道营销运营、开展新型社媒互动行为等方面给出改善策略。本文主要研究通过营销组合的系统性改善来...