26年WP网络与新媒体政务抖音号“天津消防”的运营策略研究6.38-AI14.48全日制(13753字).docx

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I摘要短视频平台的快速发展推动了传统政务单一化的宣传模式转变成大众共同参与交流的传播形式。本文以抖音平台内热度较高的政务抖音号“天津消防”为研究对象，采用案例法与文献法，从运营策略、现实困境、优化路径三个方面对该账号进行系统研究，以期解决垂直领域政务抖音号在内容生产、平衡专业与娱乐、跨平台传播等方面存在的问题。“天津消防”多次获评全国十佳消防新媒体账号，是消防类政务头部标杆账号，其在内容运营、人格化塑造、渠道拓展与用户互动方面形成了成熟模式，但仍面临内容碎片化、专业与娱乐失衡、跨平台传播薄弱等困境，研究提出构建科普故事化体...

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