26年WP汽车服务工程直播短视频平台对汽车后市场消费决策的影响探究3.06-AI2.5全日制(12681字).docx

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I摘要截至到 2024 年底，我国民用汽车保有量已经达到 3.4 亿辆，汽车后市场也正处于由存量竞争走向转型过渡的过程之中。虽然行业的规模一直在扩大，但是由于存在专业门槛高、信息不对称、服务价格不明等问题，使得消费者在进行车辆的维修保养或者个性化的改装时遇到了很多困难。在这种情况下，抖音、快手、微信视频号等新兴的直播、短视频平台因为它们特有的沉浸式场景展现、精细化的内容生态系统、即时互动式的双向交流以及依靠本地化的社交网络来提供服务的能力，逐渐进入汽车后市场的领域当中，促使传统的车主信息来源方式和线下门店的消费行为发生着根本性的改...

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