26年WP市场营销 古茗联名营销对消费者态度的影响分析7.02-AI13.33全日(19954字).docx

本科毕业论文题目：古茗联名营销对消费者态度的影响分析学 院:管理学院专 业:市场营销学 号:202205404347学生姓名:刘晴指导教师:日 期:二○二六年五月IWHKJ 大学本科毕业论文摘 要新式茶饮行业的联名营销效果波动较大，尤其对于中腰部品牌来说，在资源有限的情况下，需要搞清楚联名活动到底是怎么起作用的，以及该往哪个方向优化。本文以古茗为例，分析联名营销对消费者态度的影响，梳理它成功的内在逻辑和存在的不足，希望能为同类品牌提供一些参考。本文将 S-O-R 理论与 ABC 态度模型结合起来，构建了一个理论模型。模型中，前因变量是感知契合度、联名创意...