26年WP市场营销云南白药品牌激活战略研究16.57-AI17.6全日(24998字).docx

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本科毕业论文题目：云南白药品牌激活战略研究学院:管理学院专业:市场营销学号:202205404057学生姓名:张静晗指导教师:温琼娟日期:二〇二六年五月IWHKJ 大学本科毕业论文摘要在当今时代，老字号品牌普遍面临着发展困境，无论是在学术理论界，还是企业管理界，品牌激活的实施都广受关注。本研究围绕我国老字号品牌云南白药，整理其在 1999 年至 2008 年的营销策略，研究其激活路径，为老字号破解老化难题，维持在消费者心中的活力形象提供实践启发。本研究梳理相关文献，形成理论框架开展研究，以 Brown 等学者提出的 4A品牌意义复活理论（品牌故事、品牌...

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