26年WP航空服务艺术与管理 南航“随心飞”产品营销策略优化研究8.82-AI11.35_1全日制(9366字).docx

I摘 要“”本文以南航 随心飞 产品为研究对象，试图从营销现状入手，找出存在的问题，并提出相应的解决对策。采用文献分析法、问卷调查法、案例分析法相结合的方式，从宏观“”和行业环境两个方面对它的进行全面的分析，同时对南航 畅游中国 等以随心飞产品为主“”“”的 随心飞 类产品进行案例分析。研究结果表明，南航 随心飞 产品存在着产品创新性不够、渠道单一、宣传力度小等问题。因此本文根据 4P 营销理论的框架从产品、渠道、促销三个方面提出改进意见给南航改善该产品市场竞争力、优化收益提供决策依据。关键词：“”随心飞 产品；南航；产品营销I...