26年WP艺术管理 “只有红楼梦·戏剧幻城”参与营销与观众忠诚关联研究6.32-AI4.75全日制(11428字).docx

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论文作者（签名）：指导教师（签名）：2026 年 6 月 2 日 2026 年 6 月 2 日I摘要在体验经济与文旅融合的推动下，沉浸式演艺项目日益增多，“只有红楼梦 ·戏剧幻城”凭借其独特的参与体验吸引了大量观众。如何将观众的参与热情转化为持续的关注和推荐，即形成观众忠诚，成为项目运营的关键问题。通过对参与营销、观众忠诚、沉浸式体验等领域的文献梳理发现，现有研究多从单一角度展开，缺乏对参与营销如何通过沉浸式场景影响观众内在体验、进而作用于忠诚的完整链条的探讨。本文在整合相关研究的基础上，尝试构建一个“参与营销—沉浸体验—情感共鸣—...

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