26年WP会展经济与管理五大道海棠花节品牌提升策略研究5.65-AI9.24_1全日制(15166字).docx

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I摘要在文旅融合、城市品牌建设高质量发展的当下，节庆活动已然成为提升城市形象、拉动文旅消费十分有力的载体，因此节庆品牌建设提升自然地成为业界及学界关注的焦点。近年来各地都依托本地资源积极打造特色节庆品牌，在提高城市知名度、激活文旅消费活力等方面已有相当好的成果。但与此同时，近年各地赏花经济同质化竞争加剧，节庆品牌普遍遭遇辨识度不足、文化内涵挖掘不深、游客忠诚度偏低诸种问题。故而本文以五大道海棠花节为研究对象，以 SWOT 分析法为理论框架，先系统、有层次地考察其品牌发展的内外部环境，再辅以问卷调查及实地调研，对节庆服务现状及游...

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