26年WP汽车服务工程魏派高山车型消费者购买意愿提升策略研究9.37-AI19.46全日制(13889字).docx

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I摘要中国新能源汽车市场正从政策驱动转向市场驱动，高端新能源 MPV 细分领域的竞争日趋激烈。魏派高山作为魏牌首款高端新能源 MPV，在空间、混动系统、智能座舱等方面具备一定优势，但市场表现显示，其品牌认知与消费者购买意愿仍有待提升。本研究以魏派高山为对象，基于消费者购买决策过程理论与 4C 营销理论，采用问卷调查法，分析了目标消费群体的特征及影响购买意愿的关键问题。研究发现，主要问题包括：需求唤醒不足，品牌宣传偏重商务场景，未能有效挖掘家庭出行需求；信息获取渠道单一，新媒体平台内容供给不足；产品价格竞争力不强，消费者对高价值配置...

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