26年WP汽车服务工程体验营销在理想汽车品牌推广中的应用研究5.72-AI14.46全日制(14997字).docx

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I摘要新能源汽车市场竞争日趋激烈，消费需求不断升级，体验营销已经成为汽车品牌塑造形象、推广市场的主要方式。本文以理想汽车为研究对象，对理想汽车的体验营销应用现状以及品牌推广效果进行分析，为新能源汽车品牌优化体验营销、提高传播力提供一定的参考。理想汽车以家庭用户为主要目标市场，已经建立起了覆盖售前、售中、售后全过程并且联动线上线下的体验营销体系，但是在实际运营过程中仍然存在着明显的不足。售前环节下沉市场门店覆盖不足、试驾场景针对性不强，不能满足全区域家庭用户的需要；售中环节交付周期波动大、个性化服务供给少，用户购车体验有待提...

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