26年WP会展经济与管理华丰食品公司营销策略研究8.56-AI0.13_1全日制(16373字).docx

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I摘要食品行业健康化转型、数字化营销变革双重背景之下，传统方便食品企业普遍存在着市场份额下滑、品牌老化的问题。本文以拥有近四十年历史的华丰食品公司为研究对象，采用PEST 宏观环境分析、SWOT 内外部环境分析和问卷调查法，对华丰食品公司的营销现状进行系统的分析。经过研究发现，华丰有四个主要问题，品牌认知出现明显的代际断层和低端化印记，年轻消费群体的认同度不高，产品结构过度依赖三鲜伊面这一经典单品，口味创新和健康化升级缓慢，线下传统渠道的渗透率持续下降，线上渠道的系统化运营能力缺乏，促销手段以传统的线下特价为主，数字营销和内容传播...

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