26年WP体育经济与管理特步体育用品公司营销策略研究1.59-AI1.06全日制(15243字).docx

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II摘要全民健身战略持续进行和大众路跑运动快速增加，使中国体育用品市场从规模扩张的增量阶段转变为品牌竞争的存量阶段。特步在国内属于领先的体育用品品牌，该品牌在跑步细分领域进行深耕，以实现差异化突围。本文选择特步体育用品有限公司作为研究案例，运用 4P 营销理论和 SWOT 分析法，对该公司市场营销策略进行整体分析。首先，本文通过 4P 营销理论梳理了特步的营销现状。数据表明，特步已经形成了以 160X 系列为中心的专业产品模式，并且在全国范围内拥有 6571 家主品牌门店。该平台的电商收入占比已经达到 30%以上，并且在抖音等新兴渠道上表现出...

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