26年WP会展经济与管理 天津博物馆文创产品营销策略优化研究6.66-AI9.05_1全日制(14853字).docx

I摘 要在文旅融合和消费升级这两方面作用的带动下，博物馆里的文创产业成了一个能传承优秀传统文化、激活文化消费潜力的重要载体。天津博物馆拥有丰富的馆藏资源，它的文创产品开发已经有了一定规模；但第一点，品牌特色方面的打造还不够强，第二点，数字化渠道的整合有欠缺，第三点，跟用户的深入互动也不够到位，这些不足限制了营销效果的更好发挥。这篇研究把天津博物馆的文创产品当作分析对象，综合使用了问卷调查的方法，再结合 4P 营销理论，把它的营销现状一步步拆解开来看，从中理出几个具体问题：一是产品做得太像别家，二是价格定得不够清楚，三是渠道布局...