26年WP体育经济与管理基于4P理论下迪卡侬中国市场营销策略研究4.1-AI12.75全日制(10626字).docx

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IBDXY 学士学位论文9摘要随着“全民健身计划”以及“体育强国”国家战略实施，中国体育产业发展迅猛，预计到 2025 年中国体育市场规模将超过 5.2 万亿元人民币，成为世界上最具潜力体育消费大国之一。迪卡侬是全球最大的运动用品零售商，从 2003 年起进入中国市场以来，凭借物美价廉以及产品种类齐全优势，在国内运动消费品市场上占据一席之地并受到广大消费者喜爱和支持。但是，企业在成长过程中也会遇到各种各样的困难，本文基于 4P 营销理论对迪卡侬在中国市场的产品、价格、渠道及推广进行探讨。通过对国内体育品牌李宁、安踏进行比较分析，发现迪卡侬在...

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