26年WP商务英语香薰蜡烛手作礼盒在马来西亚市场的营销方案 A Marketing Plan for Scented Candle DIY Gift Sets in Malaysia0.39-AI26.15全日制(10656字).docx

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IBDXY 学士学位论文摘要随着全球体验经济兴起，香薰蜡烛已经从照明产品演变成情感疗愈和个性化表达的重要载体。本研究为“飞鱼手作”DIY 香薰蜡烛礼盒制定了一份针对马来西亚市场的营销计划，旨在探索 DIY 文创产品在多元文化市场中的本土化策略。本设计首先确立了体验经济为核心的理论框架，深入分析了 DIY 消费中“价值共创”对品牌忠诚度的提升作用。在市场分析阶段，研究运用 STP 框架对马来西亚市场进行了细分与定位，将目标受众确定为重视生活仪式感与社交分享的女性年轻消费群体。在具体的营销组合策略方面，研究通过 4P 模型构建了差异化的竞争方案...

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