26年WP商务英语安国祁膳坊中医药膳在意大利的营销方案 A Marketing Plan for Anguo Qishanfang TCM Medicinal Food in Italy0.7-AI9.5(8081字).doc

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Ⅰ摘要随着中医药国际化进程加快，中医药膳作为“药食同源”理念的实践载体，海外市场潜力突出。意大利有机健康食品市场成熟、国民健康意识高，国内已经有和意大利本土合作的先例，是理想的市场目标。但是存在消费者认知不足、饮食文化差异大、本土竞争激烈等问题，影响药膳推广。安国祁膳坊依靠安国中药材资源、传统配方来制定出对应的意大利市场推广方案。本设计主要使用文献研究法、问卷调查法、SWOT 分析法对意大利消费者的饮食偏好、药膳认知、购买意愿进行研究。研究显示，当地中高收入群体及健康意识较强的消费者，更认可产品的安全性、实际功效、本土化风味...

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