26年WP商务英语 雅诗兰黛在中国市场营销困境案例分析 Case Analysis of the Marketing Dilemmas of Estée Lauder in the Chinese Market0.85-AI9.8全日制(14449字).docx

I摘 要本研究以雅诗兰黛在中国市场的营销实践为研究对象，运用文献综述、案例分析、问卷调查、SWOT 分析、PEST 宏观环境分析等方法，系统地分析了该品牌在中国大陆面临的营销困难及其根本原因。研究发展，导致其陷入营销困境的主要有三个问题：产品定位不当、数字营销创新滞后、本土和国际品牌竞争加剧。根本原因在于，雅诗兰黛的全球统一的战略无法与中国独特的国情相适应。由于市场需求高度分化、数字转型缓慢等实际情况，该品牌对不断发展的竞争动态没有采取有效应对策略。为了解决这些问题，本文提出了针对产品本地化升级、数字营销改进和竞争战略调整三个方面的...